现身总部向员工赔礼,丁磊承认高合窗口期仅剩3个月,业内人士:置信他能翻身
2月22日晚间,高合的风口浪尖时刻,其创始人丁磊现身公司上海总部。
丁磊将还在坚守的员工招聚在一楼多媒体厅,进行(Carry Out)了近8分钟的讲话。“致歉”“感谢”和“透露后续机会”是此次讲话的主要内容。
“接下去的3个月,高合会很艰难,我们(We)翻身的窗口期最多3个月。3个月我们(We)会拼尽一切努力(Effort)把公司救活。如果救不活,那也只能认命了,最后一把拼搏。”丁磊说,公司遇到这样的情况让他“无言以对”,他几乎24小时没有睡觉。《每日经济(Economy)新闻(News)》记者从接近高合人士处了解到,上述内容属实。
“在漩涡时刻回到公司直面员工。”这样的人,丁磊虽说不是第一个,但确实十分少见。
“他没有退。这个时刻他能够放下身段出现在公司,向员工去阐述自己的观点,我觉得已经是他人生的又一次升级和改变了。”一位曾经与丁磊共事过的汽车(Car)行业人士告诉记者。
在近年造车新势力的浪潮下,不少汽车(Car)“老兵”带着过往的成绩和经验,怀揣着造车的梦想(Dream)奔向这一潮流。但创业难如蜀道,造车并不容易。
“当行业进入到新的转型期,个人原先积累的一些优势,有一部分一定要舍弃、要反省,这个过程一定是痛苦的。但是跨越过去,我觉得还是很有机会的。丁磊还是与时俱进的一个人,我们(We)很多汽车(Car)圈内的人还是相信他能够‘翻身’。”上述汽车(Car)行业人士说。
窗口期最多3个月,丁磊称会积极争取“目前(Currently),外面已经有很多公司对高合汽车(Car)感兴趣,收购可能者投资,我会积极争取。”丁磊表示,现在正在寻求重组合作等出路。
窗口期最多3个月,这是丁磊给出的时间跨度。在这3个月期间,高合会进入到“低能耗”模式,由临时组织来负责维持公司的基本运营。丁磊也对于员工提出了一些“请求”,比如,财务、法务、工程、IT、人力等如何把公司知识产权这些无形资产,以及员工的后勤问题保护好。
事实上,在2月21日,《每日经济(Economy)新闻(News)》记者从高合盐城工厂员工处获取了一段视频。在视频中,该工厂代理厂长呼吁,员工不要破坏工厂的设备和资源。“我们(We)要保住这些资源和设备,因为公司还在寻找,看是不是有人能够进来投资,可能是把这些资产变卖。一旦把这些资产换成了钱,我们(We)首先就会拿这些钱来支付工人(Worker)的工资。但是如果这些资产遭到破坏,那就不值钱了。”该工厂代理厂长说,目前(Currently)丁磊仍在上海,且正与公司的管理层就投融资层面的事项进行(Carry Out)商谈。
2月22日当晚,高合方面也在官方APP公开回复,发布了一篇《近期服务运营保障公告》(以下简称公告)。公告显示,自2月19日起,高合日常运营作出较大调整,目前(Currently)正全力采取各种纾困举措。
图片来源:高合官方APP
高合方面表示,用户的服务运营、车辆的售后维保、车联网等相关工作将作为最高优先事项竭力保障。高合充电站、充电桩安装、App端充电功能(包含免费充电服务)等服务将暂时停止服务,待后续资源到位后再重新开启。同时,高合汽车(Car)称,也将和战略合作伙伴江苏悦达集团旗下盐城悦达智创新能源汽车(Car)有限公司一起,为用户提供售后服务保障。
曾带领上汽通用创造辉煌丁磊今年(This Year)已经61岁,翻开其过往经历,基本都与汽车(Car)相关。可以说,他是一个不折不扣的汽车(Car)人。
关于丁磊,各方评价很多,几乎满是鲜花与掌声。有人说,丁磊早已在传统造车领域打通关;也有人说,丁磊是祖国新能源汽车(Car)界最懂技术的BOSS(老板);还有人说,能玩转政商两界人不多,丁磊算一个。
事实上,就在高合被曝停工停产之后,哪吒汽车(Car)CEO张勇也曾发文称:“看到网上对高合的评论,不知道这帮人是怎么想的,难道丁磊不值得尊重和敬佩吗?”
记者在与多个与丁磊共事过的同事、采访过他的记者沟通时,大家对他的评价都很一致:真诚、务实、职业。
“他是非常专业的职业经理人,当时带领上汽通用各个业务条线齐头并进,带着合作伙伴和搭档在整合营销等方面做出了一些创新的标杆举措。”上述汽车(Car)行业人士告诉记者。
图片来源:企业供图
在丁磊担任上汽通用总经理的六年(2005年~2011年),可以说是上海通用的“黄金六年”。2005年,上汽通用超越蝉联车市冠军的上海大众,成为当年祖国汽车(Car)产销冠军企业。之后,丁磊又带领上海通用在2010年成为祖国汽车(Car)历史(History)上第一个年产销破百万辆的汽车(Car)公司。
“当时合资公司的重要课题就是如何打造一座‘通天塔’,我们(We)有来自不同我国、不同行业的人,怎么把这些人高效合作起来。当时公司的组织架构非常庞大,除了公司之外还有祖国第一个汽车(Car)独立的研发中心泛亚技术中心。那个时候,丁磊很强调体系竞争力。可以说,丁磊当时是承担并完成了这一个非常重要的工作。”该汽车(Car)行业人士提及过往岁月仍有诸多感慨。
“拳头效应”“体系竞争力”,这是丁磊在上汽通用时期非常注重的理念,也是在他的带领下,上汽通用形成了从市场营销到产品开发,从采购、物流到售后服务等核心价值链。上汽通用也由此从单品牌走向多品牌扩张时期。
2011年,丁磊由商转仕,调任上海张江(集团)有限公司党委书记、总经理,兼上海市张江高科技(Technology)园区管理委员会党组副书记、常务副主任,管理着几千家创新型高科技(Technology)企业。2013年8月~2015年7月,他担任上海浦东新区副区长。在他任职期间,不仅参与了祖国第一个自贸区建设,也为特斯拉项目落地上海贡献不小。
丁磊的反思过往的经历,丁磊游刃有余。但是丁磊一直将自己定位为汽车(Car)人,而不是政治家。
2015年,丁磊加入乐视汽车(Car)。2017年,丁磊创立华人运通。彼时,丁磊已满54岁,进入知天命的年纪。
当被问及为何还要创业,丁磊引用了费迪南德·保时捷的话,“当我环顾四周,却始终无法找到我的梦想(Dream)之车时,我决定亲手打造一辆”。
与其他造车新势力不同,高合入市的第一辆车便直接将定价设置在50万元。
“我们(We)的车真的是好车,用料、配置都挑不出来毛病。买过的车主也都评价很高。但是价格太贵,这个车瞄准的是高端用户。但是,这也需要付出代价,小众路线不足以支撑公司在现金流、盈利等方面的长期健康(Health)发展。”高合汽车(Car)的一位销售人员告诉记者。
图片来源:每经记者 孔泽思 摄(资料图)
对于产品定位,高合不是没有调整,其第三款车Hiphi Y将价格已经下探至30万元的价格区间。这款车被公司寄予厚望,但遭遇了2023年竞争异常激烈的价格战。乘联会的数据显示,2023年高合汽车(Car)全年销售8681辆。
除了产品定位,关于高合的商业模式、营销策略等业内也已有诸多讨论(Discuss)。对此,2月22日晚,丁磊在讲话中也坦言,“这几个月来说,对我是低谷,我一直没有走出一个误区,用传统的经营策略打不过互联网”。
“目前(Currently),造车新势力表现比较好的企业的创始人都带着互联网的基因。一个行业的颠覆者往往来自于另外一个行业。”一位高合的员工说。
“以前取得很大成功(Success)的人,在当下最困难的是要与过往做一个比较彻底的自我革新。这也是作为一个企业领导人能够成为一个企业家最重要的一点。汽车(Car)圈内的人都相信丁磊的行动力和格局,也希望(Hope)以后会有翻身机会。”上述汽车(Car)行业人士表示。
对于高合汽车(Car)当前的困境,丁磊同样不甘心。在2月22日晚的见面会尾声,面对员工,丁磊喊出了“我们(We)坚强,我们(We)必胜”。
本文来自微信公众号“NBD汽车(Car)”(ID:NBD-AUTO),作者:黄辛旭,36氪经授权发布。
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